Råd om Semalt om hur Konfigurera din webbplats för offlinekonverteringar



Att skapa en webbplats för framgång går utöver vad som händer online. Det är dock också möjligt för dig att konvertera konsumenter offline. I vår värld idag har offline -konvertering blivit en viktig marknadsföringsstrategi.

Google driver tanken på konverteringsmodellering, och iOS 14.5 gör noggrann konverteringsspårning valfri för sina användare. Det finns många fler nya uppdateringar som detta som gör den traditionella konverteringsspårningsmetoden föråldrad. För att få sanningsenliga och korrekta konverteringsdata måste vi utvecklas och titta på saker från ett nytt perspektiv.

En väg framåt är att studera offlinekonverteringar och vad den har att erbjuda. Det fina med spårning av offlinekonverteringar är att dess kunskap är tillämplig på B2B, B2C, e-Ñ ommerce och leadgenereringskampanjer för ett SEO-proffs. Låt oss först förklara vad offlinekonverteringar betyder.

Vad är offlinekonverteringar?

En offlinekonvertering är den typ av konvertering som startar online men som avslutas offline. Som en lokal butik är offline -konverteringar grundläggande. Andra företag får också nytta av när offlineomvandlingar går bra.

När konsumenter söker efter en produkt online hittar de din sida på SERP och är övertygade om att din produkt är vad de behöver. Om de ringer din butik eller besöker ditt lokala företag, kallar vi det en offline -konvertering.

Offlinekonverteringar är värdefulla åtgärder som konsumenter vidtar som ett resultat av en annons. Dessa åtgärder kan dock inte spåras med dina traditionella metoder. Detta förklarar varför du kommer att stöta på PPC medan du forskar.

Konverteringar offline leder vanligtvis till:
  • Avslutade inskrivningar
  • Finansieringsaffärer
  • Inköp i butik
  • Prövning för betalande kunder
Med fler webbplatser som praktiserar PPC, stiger budpriserna och du måste konvertera och optimera dina prestanda.

Som digitala marknadsförare har vi förstått att vissa aspekter av marknadsföring inte sker endast när användaren är online. Till exempel, om någon begär en gratis provperiod via ett onlineformulär, kommer de sannolikt att ha frågor som säljaren ska svara på. När en husägare behöver reparera en ugn letar de efter värmeföretag runt omkring sig. Om de hittar ett företag via betald sökning går de igenom webbplatsen och går igenom webbplatsen. Konsumenten, som de flesta andra konsumenter, kommer dock fortfarande att behöva ta telefonen och ringa för att boka tid.

För många märken är det knappast någonsin nog att spåra dina konsumenters onlineinteraktioner ensam.

Tack och lov erbjuder Google Ads nya sätt att spåra offline -interaktioner med ditt varumärke.

Hur kan du spåra offline -interaktioner?

Det finns tre stora sätt att spåra offline -konverteringar, nämligen:

Konverteringsimport

Med Google Ads kan du importera offlinekonverteringsdata. Det tillåter också att attribut kopplas till dina kampanjer. Så länge du har ett sätt att spara din Google Click Identifier för konverteringar kommer du att kunna importera konverteringsdata.

Samtalsspårning

Vissa företag kräver telefonsamtal eftersom de fungerar som den primära källan för konsumenter att göra förfrågningar. Närmare bestämt förlitar sig företag inom affärsbranschen starkt på samtal när konsumenter använder dem för att boka möten, som frågor och bestämmer sig om den tjänsteleverantören är vad de behöver.

Om du får företagsförfrågningar via samtal är telefonspårning viktig för ditt företag. Vi säger detta eftersom det hjälper dig att tillskriva dina leads mer exakt.

Tack vare samtalstilläggen på Google Ads kan tittarna hitta ditt nummer i annonsen och ringa direkt. När detta har genomförts kan du nu spåra samtal från din webbplats.

Besök i butik

Detta är ett tydligt sätt att se om din PPC fungerar som förväntat. Du kan spåra om folk besöker din lokala butik efter att ha sett dina annonser.

Google använder platsdata från mobila enheter för att avgöra om dina annonser övertygar användare att besöka din butik. På så sätt vet du om en kund klickade på din annons och sedan besökte din butik efteråt.

Omvandling av butiksbesök är dock endast tillgängligt för annonsörer som äger en fysisk plats och annonsörer som får höga klick och visningsvolym. Du måste också ha tillräckligt med butiksbesök för att uppfylla sekretessgränsen. Tyvärr kan detta vara lite utmanande eftersom Google inte kommer att avslöja exakt vilken tröskel vi ska sträva efter att slå.

Innan detta kan fungera måste du se till att du har gjort anspråk på din plats på ditt Google MY Business -konto (detta bör länkas till artikeln om Google My Business -konto). Länk sedan ditt GMB -konto till ditt Google Ads -konto. Slutligen måste du aktivera adresstillägg på ditt konto.

Så här spårar du konverteringar offline

Det finns två metoder för att konfigurera offline -konverteringar, nämligen:
  • Importera från en befintlig källa
  • Uppladdningar från filer eller anslutningar
Om du använder en populär ESP/CRM/Shopping -plattform är den enklaste vägen att ladda upp från HTTPS.

Med den här metoden kan du logga in på din sanningskälla och ansluta dem till ditt Google Ads -konto. När du använder alternativet Google Kalkylark, se till att du använder rätt mallar. När du konfigurerar dina konverteringar bör du ha en minsta "standard" åtkomstnivå, men vi rekommenderar att du använder "admin".

Integrering av icke-standardiserad offlinekonvertering

Även om anpassade integrationer inte diskvalificerar ditt varumärke från offlinekonverteringar, kräver de en mer teknisk installation. Med anpassade integrationer förblir de flesta av importen okomplicerade och de kräver lite arbete med de tredjepartsverktyg du använder.

När konverteringsinformationen har ställts in som normalt kan du gå in i ditt verktyg för att konfigurera din konvertering.

Hämtmat

Offlinekonverteringar är viktiga om du verkligen vill få detaljerad information om din publik. Förvånansvärt nog är det inte många märken som ägnar stor uppmärksamhet åt dessa mätvärden. Det är enkelt att installera, och med vår hjälp kan du ha det igång på nolltid.

Att förstå din publik är kärnan i alla framgångsrika varumärken. Skulle din publik vilja ringa eller besöka din butik? Om så är fallet måste du ha ett sätt att jämföra vem som ringer och vilka som besöker din butik mot de klick du har på dina annonser. När du märker att ett stort antal klick översätts till konverteringar online och offline, vet du att du har din PPC -strategi på plats.

Ring oss idag, och vi kan berätta mer. Vi kan också utrusta din webbplats för att spåra denna statistik exakt.

Semalt experter hjälper dig att undvika de flesta misstagen.



mass gmail